会议室里弥漫着一种近乎凝固的沉重空气。窗外，早春的阳光努力穿透厚重的云层，却无法驱散室内的阴霾。巨大的投影屏幕上，那条代表高端酒销量断崖式下跌的曲线，像一条冰冷的毒蛇，盘踞在每个与会者的心头。
营销总监的声音干涩而疲惫，汇报着最新的市场反馈和经销商恐慌性退货的规模。数字冰冷，每一个百分点都代表着巨额的库存积压和现金流压力。几个跟随老董事长打江山的技术元老，面色铁青，嘴唇紧抿。
“必须转型！”袁兴茅的声音打破了死寂，不高，却带着一种不容置疑的决断。他站起身，走到屏幕前，手指重重地点在代表“商务宴请”和“收藏投资”的两个空白区域。“公务市场没了，但人总要应酬，总要面子！商务宴请就是新的战场！还有，”他顿了顿，目光扫过在场所有人，尤其在几位老工匠脸上停留，“酒不仅是喝的，更是‘藏’的！收藏酒市场，潜力巨大！”
“转型？说得轻巧！”技术总工陈师傅猛地拍案而起，袖口的补丁随着他的动作颤抖，“砍掉‘特供’？主推中端？还要搞什么‘收藏酒’？董事长！兴茅的牌子是靠什么立起来的？是靠老祖宗传下来的手艺！是靠实实在在的品质！不是靠这些花里胡哨的包装、虚高的价格！‘典藏’系列那是多少老师傅的心血结晶，说砍就砍？这跟自断臂膀有什么区别？”
陈师傅的话像一把盐，撒在了高管们本就焦虑不安的心上。保守派元老们纷纷附和，质疑声西起。市场派和少壮派则紧锁眉头，沉默不语。
袁兴茅深吸一口气。他理解陈师傅的愤怒，那愤怒里有对工艺的坚守，有对品牌内核的担忧，更有对未知未来的恐惧。他想起陈怀仁当年在制曲车间里，佝偻着腰，用布满老茧的手细细翻动酒糟的样子。品质，确实是兴茅的根。
但现实，冰冷得像赤水河一月的石头。
“陈师傅，各位老师傅，”袁兴茅的声音沉了下来，带着一种罕见的疲惫和恳切，“我比任何人都知道兴茅的根在哪里。我也心疼那些好酒，那些心血。可是，市场变了！天变了！”他的手指再次狠狠戳向屏幕上的亏损曲线，“不转型，我们就是死路一条！仓库里的酒会变成废水，工人的工资发不出来，银行会抽贷！到那时，别说‘典藏’，连最基础的酒都保不住！‘断腕’，是为了保住性命，保住根基！”
他转向市场总监：“‘商务精英系列’，立刻启动！包装要大气，价格卡在竞品中高端区间，突出‘品质传承’和‘社交价值’。配套的水晶酒具设计要快，找最好的厂家合作，要让人拿到手就觉得有面子！”
他又看向负责新产品的副总：“‘收藏酒’，是我们活下去的另一条腿！生肖概念，马年！‘马到成功’，寓意要突出！设计要极致奢华，用料要不计成本！故事要讲好，稀缺性要给我炒起来！出厂价，首接溢价500%！首批，严格控制数量！”
会议室里一片死寂。袁兴茅“双轨转型”的决策，如同在平静的水面投下巨石。保守派们面如死灰，他们看到的是传统的沦丧和品牌的异化。少壮派们眼中则燃起一丝希望的火苗，他们看到了绝境中的一丝生机，尽管这生机带着浓浓的铜臭味和巨大的风险。
袁兴茅坐回主位，手指无意识地敲击着桌面。他知道，这道命令一下，兴茅就不再是过去的兴茅了。断腕求生，断的是过去的荣耀和骄傲，求的，是一个充满不确定性的未来。内部撕裂的阵痛，才刚刚开始。
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